Animations commerciales

Un article de Sanspub.

Qui ne s'est jamais laissé séduire par les nombreuses animations commerciales que les établissements commerciaux organisent sur leur site ? Objectif "zéro période creuse" : le chaland, ou plutôt la cible, est proche de l'épuisement. Après tous les artifices commerciaux habituels (soldes, liquidations, autres opérations saisonnières), les marchands se sont autorisé le lucratif détournement des événements sociaux (Noël, Halloween, fêtes des mères, des pères, anniversaires, etc.). Tous les prétextes du temps étant bons pour vendre, le sabotage de l'environnement visuel a dans certains cas été confié à des spécialistes chargés de la "décoration extérieure".

L'oeil critique qualifiera plutôt toute la quincaillerie plastique de "fiesta pacotille", et même de business façon hold-up lorsque ces dispositifs sont en infraction au règles de l'affichage extérieur. Ces pratiques, en premier lieu sur le lieu de l'établissement, répondent à la catégorie de l'enseigne temporaire, exercice encadré. Sans compter que généralement, les établissements n'ont que peu de scrupules à ne pas déborder de leurs parcelles, évidemment sur domaine public, voire même en aliénant les restes de nature de ces zones commerciales par affichage autour des arbres : les dispositifs ainsi implantés tombent dans le registre de l'affichage sauvage.

Pourraient être cités dans la rubrique des abus, parce que des dérives y ont été constatées :

• les marques La Halle, Intersport, Décathlon, Sport 2000, Castorama (voir plus bas) ;
• les villes de Bron, Compiègne, Chalons-sur-Marne avec mention spéciale à Saint-Clément-de-Rivière (zone commerciale de Trifontaine) dont le maire en avril 2006 cherche à réguler le harcèlement administratif d'un groupe de citoyens plus que le harcèlement publicitaire illégal contre lequel il doit agir !

[modifier] Un exemple : joyeux anniversaire Castorama Colmar

Une opération de restauration du magasin de Colmar avait conduit à redonner un peu de gaieté au bâtiment commercial un peu délavé, pour le plaisir de tous les automobilistes qui circulent chaque jour dans la zone industrielle de Colmar. Cette opération a évidemment été l'occasion de ne pas mettre en conformité les enseignes du magasin (subtil dépassement de mur), et de relooker diverses pré-enseignes illégales, scellées au sol ou sur mur ou clôture.

Il n'aura fallu que quelques mois pour que l'anniversaire arrive, et c'est le bouquet final : débarquent drapeaux, guirlandes, encarts sur lampadaire, publicités 4x3, enseignes complémentaires. En résumé, tout l'arsenal de la laideur organisée. Merci Castorama pour cette démonstration de bon goût. Des semaines, il a duré cet anniversaire, pour dénaturer un peu plus la tradition sociale. Le magasin, interrogé sur le sujet, maintient un lourd silence.

[modifier] Impact environnemental

Au delà de l'impact néfaste habituel de la publicité sur l'environnement, s'ajoutent :

• le caractère probablement polluant des divers constituants des affiches (support plastique, encres...) dont la durée d'utilisation ne dépasse pas quelques jours ;
• la pression du marketing coup de poing encore bien plus forte qu'en publicité permanente légale.

[modifier] Comment réagir ?

Pour les dispositifs en dehors de la parcelle de l'afficheur, voir la page affichage sauvage. Pour les dispositifs sur la parcelle de l'établissement, il est plus délicat d'intervenir, notamment parce que l'analyse de légalité est plus complexe. Quelques méthodes de régulation restent possibles.

• Ecrire votre indignation aux organisateurs du délabrement du paysage, en leur signalant votre choix de boycott de leur enseigne : pas de grand résultat immédiat à en attendre, mais on peut imaginer qu'avec de l'acharnement et le temps, ça peut jouer, surtout en s'y mettant à plusieurs.
• Sur la base d'un relevé photo, demander formellement l'intervention du maire avec copie au préfet. En l'absence d'infraction, rappeler que la situation pourrait être améliorée par la mise au point d'un règlement local.
• Faire remarquer le cirque à tout agent verbalisateur que vous croiseriez sur place. En général, ces personnes sont sensibles mais insuffisamment sachantes et disponibles sur ce sujet de droit complexe. Evoquer le cas échéant l'aspect sécurité routière.
• Relever et transmettre les références des sociétés qui vendent les supports (c'est généralement inscrit dessus) et celles qui en bénéficient, pour compléter la liste de ce site.
• Adhérer aux associations militantes, Paysages de France en particulier, avec peut-être l'espoir de constituer un groupe local, de trouver des conseils de proximité.
• Soutenir ce site internet, en diffuser l'adresse (publications, à vos contacts...), aider au financement de son hébergement.